MARKETING DIGITAL
Publicidad gráfica: Google Ads
GUÍA BÁSICA 2020
★★★★★ 5/5
¿Cuál es el beneficio de utilizar Google Ads para las marcas?
Repasando los conceptos ya explicados en la nota de Publicidad de búsqueda, los objetivos de las campañas publicitarias de Google son:
- Generar Ventas por internet, directas desde una aplicación, en persona y por teléfono.
- Obtener clientes potenciales, motivar a realizar una acción de conversión en el sitio.
- Aumentar el tráfico al sitio.
- Influir en la consideración. Motivar a explorar tus productos o servicios.
- Generar conocimiento de marca. Llegar a un público amplio, maximizar exposición.
- Promocionar una aplicación. Motivar la interacción y/o descargar una app.
¿Qué tipo de publicidad se puede gestionar?
Búsqueda
Anuncios de texto
Display
Anuncios gráficos
Video
Anuncios de video
Shopping
Anuncios de e-commerce
Aplicaciones
Anuncios de bñusqueda
Anuncios gráficos
Con Google Display, puedes llegar a más del 90% de los usuarios de Internet a nivel global a través de más de 3 millones de aplicaciones y sitios web.
BENEFICIOS GOOGLE DISPLAY ADS
Google Display ads te ayuda a mostrar publicidad relevante a medida que las personas navegan por la Web. Además, conecta tu negocio con tus clientes existentes y futuros.
- Google aprovecha los indicadores de intención para colocar anuncios junto al contenido más relevante. Los indicadores de intención (comprensión clara de las preferencias de los usuarios), el aprendizaje automático de Google y las estadísticas únicas de más de 3 millones de sitios web y aplicaciones, permiten lograr el resultado deseado a gran escala.
- Publica anuncios y conéctate con tu público por medio de Gmail, YouTube y millones de otros sitios web. (Gran escala)
- Maximiza los resultados con el rendimiento medible de Google Display ads.
- Una vez que indiques tu objetivo de marketing, Google Display ads te ofrecerá las funciones y opciones que sean relevantes para lo que quieres lograr. (Fácil configuración de campañas)
¿Cómo crear una campaña?
ANUNCIOS GRÁFICOS
Las campañas de Display te permiten establecer cómo, cuándo y dónde se muestran tus anuncios. Hay dos tipos de campañas de Display: Campaña Estándar y Campaña inteligente.
Campaña inteligente de la Red de Display
Es un tipo de campaña completamente automatizada. Reúnen todos los pilares de las campañas de Display exitosas y utilizan las mejores funciones del aprendizaje automático de Google para optimizar y automatizar casi todos los aspectos de tus campañas de Display.
Solo debes proporcionar algunos datos:
- lo que dirán tus anuncios
- las imágenes que deseas utilizar
- el presupuesto diario
- los objetivos de rendimiento de costo por adquisición (CPA). Google combinará y hará coincidir tus anuncios a gran escala.
Modelos de automatización
✓ Ofertas automáticas:
Google administrará las ofertas de CPC para cada subasta, según la probabilidad de que esta genere una conversión.
✓ Orientación automática:
Los anuncios se muestran cada vez más donde te ofrezcan mejores oportunidades comerciales.
✓ Creatividades automatizadas:
Los anuncios se generan automáticamente a partir de los elementos básicos que proporciones, como títulos, descripciones, imágenes y logotipos.
Campaña estándar de la Red de Display
Para tener control total de todos los aspectos de tu campaña de Display, entonces utiliza una campaña de Display estándar. Puedes seleccionar manualmente la orientación, las ofertas y los formatos del anuncio.
Orientación:
✓ Generar conocimiento de la marca: Aumenta el conocimiento de tu marca.
✓ Influir en la consideración: Invita a las personas a que exploren tus productos o servicios.
✓ Impulsar la acción: Motiva a las personas a que realicen una acción a fin de obtener clientes potenciales o generar ventas.
Ofertas:
Es importante elegir una estrategia de oferta que refleje tus objetivos de marketing. Hay cuatro estrategias de oferta principales entre las que puedes elegir cuando utilices las Ofertas inteligentes:
✓ CPC avanzado: Aumenta o disminuye automáticamente tus ofertas manuales según la probabilidad que tiene cada clic de generar una conversión.
✓ Maximizar conversiones: Genera el mayor volumen de conversión posible sin exceder tu presupuesto.
✓ CPA objetivo: Establece automáticamente las ofertas para ayudarte a aumentar las conversiones mientras alcanzas tu objetivo de costo por adquisición promedio.
✓ ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo: Establece automáticamente las ofertas para ayudarte a obtener el mayor valor de conversión posible con el retorno de la inversión publicitaria objetivo que establezcas.
Formatos de anuncios
ANUNCIOS GRÁFICOS
Los anuncios gráficos pueden ayudarte a promocionar tu empresa cuando alguien navega en línea, mira videos de YouTube, revisa su correo de Gmail o utiliza dispositivos móviles y aplicaciones.
Hay dos tipos principales de formatos del anuncio que puedes aprovechar para tu campaña de Display:
- Anuncios de display responsivos: mayor eficacia y escala
- Anuncios cargados (imágenes y HTML de AMP): mayor control
Las Campañas inteligentes de la Red de Display ofrecen una automatización completa y las campañas de Display estándar ofrecen más control.
anuncios responsivos
Beneficio: mayor eficiencia
Valora el rendimiento por sobre todo lo demás. Para alcanzar ese objetivo de la mejor manera, debería aprovechar los anuncios de display responsivos, que se ajustan automáticamente al espacio publicitario disponible. Además, pueden publicarse en inventario nativo y no nativo.
Los anuncios de display responsivos te permiten subir tus propios elementos y crear anuncios que se publican en todos los tamaños de espacios publicitarios, tanto en el inventario nativo como en el no nativo. Simplemente sube tus elementos (imágenes, videos, títulos, logotipos y descripciones), y Google creará los anuncios automáticamente. Están diseñados para ofrecer rendimiento, alcance y escala.
anuncios cargados manualmente
Beneficio: control creativo
Permite determinar cómo y dónde se mostrarán los anuncios. Es probable que esta opción limite el alcance, pues los anuncios cargados no tienen acceso al mismo inventario que los anuncios de display responsivos.
Los anuncios cargados ofrecen un mayor control sobre la apariencia de tus anuncios. Creas tus propios anuncios fuera de Google Ads y simplemente los subes a tu campaña de Display.
Públicos de la red de display
Google Display ads está diseñado para ayudarte a encontrar el público correcto. Sus opciones de orientación te permiten mostrar estratégicamente tu mensaje a los usuarios en el lugar y el momento adecuados.
Simplemente elige la opción de orientación que se alinee con el objetivo de tu campaña y los anuncios gráficos de Google harán el trabajo de exponer tu anuncio a las personas correctas, en el lugar y el momento adecuados.
1. Objetivo: Generar conocimiento de la marca
Para llegar a un público amplio y maximizar la exposición de tu marca.
Orientación demográfica
La orientación demográfica te permite mostrar anuncios a los usuarios en función de una combinación de datos inferidos y declarados. Puedes orientar tus anuncios según la edad, el género y el estado parental.
Públicos afines
Con los públicos afines, puedes llegar a públicos similares a los de la TV a partir de una imagen integral de sus estilos de vida, intereses y pasiones. Más de 100 segmentos basados en el comportamiento en línea. El algoritmo de primer nivel de Google distingue a los usuarios que realmente se apasionan por un tema de los que simplemente están interesados.
Públicos afines personalizados
Puedes crear tu propio público afin personalizado. Esta función te permite definir públicos objetivo personalizados (según afinidad) y te da un alcance sustancial con respecto a nichos de usuarios. Por ejemplo, Isabel desea encontrar personas interesadas en actividades al aire libre, como andar en bicicleta, en lugar de aficionados en general a la salud y la actividad física.
2. Objetivo: Influir en la consideración
Para interactuar con los usuarios que investigan activamente determinados productos o servicios (intención de compra).
Públicos en el mercado
Clasifica a los usuarios en función de su comportamiento en el mercado y la intención de compra que hayan demostrado.
Públicos de intención personalizados
Para llega a las personas que tienen la intención de comprar, con actualización en tiempo real, ingresa las palabras clave o URL que mejor representen a tu público o elige uno de nuestros públicos creados automáticamente.
Públicos similares
Los Públicos similares identifican usuarios que sean similares a una lista de origen (remarketing) o a otra lista compatible que se haya subido. Esta función identifica usuarios con perfiles similares según su navegación reciente y sus intereses en torno a diferentes temas.
3. Objetivo: Impulsar la acción
Para volver a generar participación de los usuarios que ya han mostrado interés en tu marca.
Remarketing
El remarketing te permite mostrar anuncios a las personas que demostraron interés en lo que ofreces con su visita a tu sitio web (en una página específica) o aplicación.
Remarketing estándar
Muestra anuncios a tus visitantes anteriores mientras navegan por los sitios web y usan aplicaciones de la red.
Remarketing dinámico
Muestra anuncios que incluyen productos o servicios que las personas vieron en tu sitio web. Crea anuncios gráficos que se generan dinámicamente con los datos del producto extraídos de un feed precargado.
Estrategia de ofertas
ANUNCIOS
La estrategia que elijas dependerá de las redes a las que se orienta tu campaña y si deseas enfocarte en mejorar los clics, la visibilidad, las conversiones, etc.
Tipos de Estrategias de oferta:
Tipo de oferta: Porcentaje de impresiones
Esto ayuda a garantizar que tus anuncios cumplan con un porcentaje de impresiones específico para una ubicación específica en la página de resultados de búsqueda: en cualquier lugar, en la parte superior de la página o en la parte superior absoluta de la página.
Tipo de oferta: Maximizar clics
Establece ofertas para obtener la mayor cantidad de clics posible dentro del importe de inversión objetivo que elijas.
Tipo de oferta: Maximizar conversiones
Genera el mayor volumen de conversión posible dentro de tu presupuesto.
Tipo de oferta: Costo por adquisición objetivo (CPA objetivo)
Aumenta las conversiones manteniendo un costo por adquisición promedio.
Tipo de oferta: Costo por clic avanzado (CPCA)
Esta estrategia aumenta o disminuye automáticamente tus ofertas manuales según la probabilidad que tiene cada clic de generar una conversión.
Tipo de oferta: Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
Son una buena opción si estás haciendo el seguimiento del valor de conversión y tienes campañas con al menos 50 conversiones en los últimos 30 días en la Búsqueda y al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para Display.
EN RESUMEN
La publicidad display constituye un formato publicitario online muy poderoso, donde el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web.
La red de display favorece que tus anuncios sean observados por clientes potenciales mientras navegan por los sitios web o blogs de su interés, observan videos de YouTube, revisan su cuenta de Gmail o utilizan una aplicación.
Estas campañas son más atractivas visualmente y más impactantes, sirven para vender más, ya que se amplía la cobertura y enseña a los clientes lo que hay, además puede presentar algo que nadie conoce e incrementar las demanda hacia la oferta de productos y servicios.
Fuente: Google.com
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